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广告的主要形式有哪些?广告公司的策划内容包括哪些?

作者:鼎昇传媒    发布时间:2020-09-14 10:04

   广告的存在已久,自古代就有记载,所谓的广告只不过是一种营销手段罢了,并且随着时代的发展,它有着多种多样的形式,常见的有利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告,还有利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。那么广告公司在进行广告策划的时候都需要策划哪些工作内容?包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。下面随小编一起来看看具体的分析介绍吧。

 

 

  一、广告的主要形式

 
  通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式,进行刊播、设置、张贴广告。具体包括以下几种形式:
 
  1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。
 
  2、利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。
 
  3、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。
 
  4、利用影剧院、体育场、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。
 
  5、利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。
 
  6、通过邮局邮寄各类广告宣传品。
 
  7、利用馈赠实物进行广告宣传。
 
  8、利用网络Email、BANNER等进行广告宣传,数据库营销的一种。
 
  9、呼叫中心,数据库营销的一种。
 
  10、利用短信、彩信进行广告宣传,数据库营销的一种。
 
  11、利用其他媒介和形式刊播、设器、张贴广告。
 
  12、现在还有人用口头广告。
 
  13、通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告,近期也在泛滥。
 
 

  二、广告公司的广告策划工作内容

 
  广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作,包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。
 
  1、分析广告机会
 
  进行广告促销,首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况,如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等,然后根据企业的营销目标和产品特点,找出广告的切入时机,做好广告的群体定位,为开展有效的广告促销活动奠定基础。
 
  2、确定广告目标
 
  确定广告目标,就是根据促销的总体目的,依据现实需要,明确广告宣传要解决的具体问题,以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标,可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。
 
  3、形成广告内容
 
  广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面:
 
  (1)产品信息:主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
 
  (2)企业信息:主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。
 
  (3)服务信息:主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。
 
  4、选择广告媒体
 
  广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去,然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异,因此正确地选择媒体是广告策划过程中一项非常重要的工作。
 
 
  以上激素小编为大家介绍的关于广告的主要形式和广告公司进行广告策划的工作内容,大家如果想了解更多关于广告相关的信息,可以关注本站后续报道。
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